鞋業(yè)巨頭重拳出擊
把100多人告上法庭
耐克與匡威聯(lián)手，在最新重大訴訟中重拳出擊。
上周，兩品牌向100多名被告提起法律訴訟，指責(zé)其未經(jīng)許可，故意非法使用耐克公司的注冊商標(biāo)進(jìn)行假冒商品的廣告推廣與銷售。
據(jù)提交至紐約南區(qū)法院的訴狀顯示，耐克與匡威發(fā)現(xiàn)過去一年間，有98個(gè)網(wǎng)站及267個(gè)社交媒體賬戶活躍于向美國消費(fèi)者推廣或銷售假冒的耐克和匡威產(chǎn)品。
訴狀中指出，這些被告與耐克或匡威無任何關(guān)聯(lián)，卻企圖利用兩大品牌商標(biāo)的高認(rèn)知度，制售假冒的“Nike”和“Converse”商品。
耐克調(diào)查團(tuán)隊(duì)通過購買這些網(wǎng)站上的產(chǎn)品并驗(yàn)證，確認(rèn)其為假貨。侵權(quán)行為涉及標(biāo)志性的Swoosh標(biāo)識以及Converse Chuck Taylor All Star的商標(biāo)。
多數(shù)被告被認(rèn)為位于中國、馬來西亞等地的海外司法管轄區(qū)。目前，媒體已尋求耐克對此事的評論。
此番法律行動(dòng)彰顯了運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)在應(yīng)對日益嚴(yán)峻的假冒問題時(shí)的堅(jiān)決態(tài)度。
早前，StockX發(fā)布的2024年“驗(yàn)證報(bào)告”透露，自2016年起，其已拒絕了價(jià)值超6億美元的未達(dá)標(biāo)產(chǎn)品，其中疑似假冒的運(yùn)動(dòng)鞋占13%，即約8000萬美元。
退貨率60%
老板苦不堪言
618還沒結(jié)束，電商平臺強(qiáng)制運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)政策就引發(fā)了商家們的強(qiáng)烈反響。
6月13日，女裝品牌茵曼母公司創(chuàng)始人方建華發(fā)文呼吁監(jiān)管介入，批評該政策推高退貨率至約60%，加重商家成本負(fù)擔(dān)，造成資源浪費(fèi)，并可能誤導(dǎo)消費(fèi)者對商品質(zhì)量的認(rèn)知。
方建華表示，服裝的一筆退貨訂單，在沒有收益情況下要付出成本約15元，包含廣告費(fèi)、包裝物料、快遞費(fèi)的支出。而這也導(dǎo)致了大量物料的浪費(fèi)，同時(shí)給用戶灌輸了產(chǎn)品不好的印象
相關(guān)品牌也反映，其品牌退貨率從2019年的14%攀升至2024年的近60%，導(dǎo)致庫存積壓、現(xiàn)金流緊張及經(jīng)營困難。一件衣服原來7元的發(fā)貨成本如今變成30元才能達(dá)到真正的成交。
有品牌證實(shí)，運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)的廣泛實(shí)施與平臺補(bǔ)貼策略相關(guān)，盡管有助于提升購買意愿，但也促使正常用戶更頻繁退貨，其自身運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)成本和退貨率顯著上升。
消費(fèi)者對此態(tài)度分化，部分人擔(dān)心無運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)商品的購買風(fēng)險(xiǎn)，另一部分則抱怨網(wǎng)購服裝存在的問題，如實(shí)物不符、質(zhì)量瑕疵等。
平臺雖試圖通過保費(fèi)優(yōu)惠等措施平衡商家利益，但商家與平臺間的矛盾凸顯，電商行業(yè)進(jìn)入存量競爭，品牌需在用戶主導(dǎo)的市場中提升自身競爭力，專注于提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，以應(yīng)對行業(yè)轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。
來源 | 鞋界教授、網(wǎng)絡(luò)、化纖邦
