——看高陽縣如何全力打造“高陽優品”集體品牌
8月30日，在高陽縣巾巾樂道產業育城中心的“高陽優品”選品展示中心，工作人員通過網絡直播銷售標有“高陽優品”標簽的產品。通訊員楊瀰攝
全國每生產三條毛巾，就有一條來自高陽。
然而，大份額并未換來高利潤。過去，因產品多而散、品牌小而弱，高陽多數紡織企業只能將利潤占比較大的銷售部分拱手讓人。
一條毛巾該如何向上突圍？
2023年，高陽縣啟動“高陽優品”集體品牌建設，推動紡織產業向品牌化、高端化、數字化轉型，加快打造世界紡客目的地。今年1至7月，該縣紡織產業產值完成353億元，規上紡織企業產值完成42億元，后者同比增長9%。
8月28日，在高陽縣巾巾樂道產業育城中心的“高陽優品”選品展示中心，琳瑯滿目的商品令人目不暇接。
“我們打破了一家企業一個展廳的陳列模式，按照毛巾浴巾、家居床品、毛毯地毯等品類進行分區展示，讓客商在一個區域就能夠比對所有廠家的同類商品，方便客商選品。”該中心負責人黃霞說。
創建“高陽優品”集體品牌，探索抱團發展之路。今年8月，高陽縣正式啟用“高陽優品”選品展示中心、高陽“紡客奧萊零售店”及電商選品平臺，將印有“高陽優品”集體品牌的產品正式對外銷售。8月9日至11日，在“高陽優品”選品展示中心和高陽“紡客奧萊零售店”進行詢價的客商達3萬人次，紡織品成交量有8000余單，成交額5000余萬元。
“凡是打上‘高陽優品’標簽的紡織品，它的產品標準都要高于團體標準，更高于國家標準，是優中選優的‘優品’。”高陽縣科技工信局局長胡常路介紹，脫毛率是衡量紡織品質量的重要指標，被納入“高陽優品”的產品脫毛率≤0.3%，優于團體標準脫毛率≤0.4%，更優于國家標準脫毛率≤0.5%。
胡常路介紹，“高陽優品”建立了嚴格的選入和退出機制，不僅對終端產品有嚴格要求，對生產端的原料也會進行監測。第一批入選高陽優品的企業有30家，下一步會實行動態調整，從而起到打造標桿企業、引領行業發展的作用。
推介“高陽優品”，該縣還通過組織異地同業聯盟實現共贏。邀請南通、河南、廣東、義烏等紡織產業帶的政府部門和行業協會，共同組建紡織行業聯盟，通過設立展廳、建設選品中心等方式，攜手探索資源共享、優勢互補、合作共贏新模式。
今年8月，高陽縣政府與江蘇南通國際家紡產業園區、高陽電商協會與南通壹加聯盟、高陽紡織產業數字化服務平臺與南通云尚找家紡電子商務公司分別簽訂合作協議，組織京東、抖音、快手、百度、義烏購等8家全國頭部電商企業聯合召開宣介招商會，提高“高陽優品”的品牌知名度，以品牌創聲譽，用品牌拓市場。
“這是我們的拳頭產品——‘魔術枕套’，通過枕套上這些按扣可以調節枕套大小，適用于蕎麥皮、乳膠等各種不同材質和大小的枕芯。”8月28日，在河北卡縵紡織品制造有限公司展廳，設計總監史樹雷邊說邊演示“魔術枕套”的功能。
這款枕套類似于枕巾，但因安裝了按扣，解決了傳統枕巾易脫落移位、傳統枕套應對尺寸單一等痛點。自投產以來，這款產品的年銷售額超2000萬元。
“紡織產品更新換代快。只有在產品設計、研發上不斷創新，才能在市場競爭中站穩腳跟。”史樹雷說，他們每個月都要推出10至20款新產品。
在三利集團服飾有限公司家居館，一位來自哈爾濱的客商對該公司與敦煌文創合作推出的“敦煌的禮物”系列產品中的“三兔共耳”有機彩棉毛巾愛不釋手。“這款毛巾今年4月推出后，僅5個月的時間就賣出了10多萬條。”該公司三利毛巾部營銷副總監鄭英濤說。“他們出新品的速度太快了，我差不多每個月來一次。”這位客商告訴記者。
過去靠辛苦賺錢，現在靠創新爭先——這已成為高陽紡織企業的共識。
河北柏立信家紡股份有限公司研發石墨烯毛巾，不僅吸水性、柔軟度、親膚性等各項指標比普通毛巾更優，還具有卓越的抗菌性能，抗菌率超90%；
河北卡縵紡織品制造有限公司新開發的多層貢緞大提花系列蓋毯，采用特有的立體紋織工藝，產品上市不到半年就售出15萬條，銷售額超600萬元；
高陽縣因勢利導，引導紡織企業與中國社會科學院、天津工業大學、河北農業大學等合作，設計研發出“御題棉花圖”織錦、“會唱曲的毛巾”、解壓毛巾等一批創意產品，推動紡織產業邁向中高端。
數字智造，讓原本流失的外貿訂單又回來了
裁剪、折邊、加標、縫紉……在河北柏立信家紡股份有限公司“數字智造”車間，幾十米長的半成品毛巾經過全自動橫縫機處理后，變成了十幾條尺寸一致的成品毛巾。
“這臺機器每天可縫紉12000條毛巾，相當于12名熟練工1天的工作量。”該公司總經理劉紅說，“數字智造”不僅使生產效率提升了20%，還破解了裁剪不規整、縫制不理想等傳統縫紉問題，使不良品率降低7%以上，運營成本降低15%。
紡織是勞動密集型產業。低廉的勞動力成本曾是高陽紡織產業發展的優勢之一，但隨著人口結構的變化，這個優勢正在消失。
2019年，像柏立信這種以出口為主的企業，丟失了不少外貿訂單。“為了走出困局，我們積極尋找出路。2022年，在政府部門的支持下，我們向數字車間轉型，引進了全自動橫縫機等一系列先進設備，實現了降本增效。”劉紅說。
“降本增效光靠先進設備還不行，還要有一套能把先進生產設備和數字化相結合的軟件管理系統。”胡常路說，這套系統是“數字智造”的核心，也是鞏固高陽紡織產業優勢的關鍵。
為此，該縣在鼓勵紡織業引進國內外先進自動化、智能化設備的基礎上，還鼓勵他們引入企業資源規劃、產品數據管理、生產質量管理等高效便捷的業務信息系統，幫助企業實現科學規劃排產、合理分配生產資源等，有效降低成本、提高效率。
正是憑借“數字智造”的這些優勢，2023年，柏立信原本流失的外貿訂單逐步回流。“今年以來，我們的外貿出口交易額達7000萬元，其中‘回頭客’占了20%。”劉紅說。
隨著5G技術深入應用，高陽縣還利用AI智能技術，引進自動導向車、智能機器人等，打造“黑燈工廠”，不斷增強高陽紡織產品的競爭力。
