隨著夏天的來臨，防曬服作為近些年來流行起來的避暑利器也開始熱賣起來，但有陽光的地方也有陰影，近期央視曝光“不防曬的防曬服”事件，表面上是不法商販假冒偽劣，實際是內卷下的某種必然。
央視曝光“不防曬的防曬服”
6月8日，央視財經頻道曝光了防曬衣市場亂象。部分宣稱具有防曬功能的產品，實際防曬效果遠不達標，甚至存在嚴重的虛假宣傳問題。
據央視報道，徐州海諾服飾有限公司一名工作人員透露，在其公司銷量領先的這款防曬衣，實際紫外線防護系數僅為“30+”，但在電商平臺的宣傳中，卻聲稱達到 “50+”。成人款、兒童款防曬衣均是如此。
商家稱，消費者很難辨別防曬衣的真假品質，在直播間中用紫外線感應卡測試防曬衣的效果，只是商家玩的一種把戲，無法真正測試出防曬衣的品質。
而在江西上饒的信豐服裝加工廠，這里所生產的防曬衣不僅未標注產品名稱、廠名、廠址等信息，防曬衣包裝袋上印著“UPF50+” 的標識。談及紫外線防護系數時，公司負責人未正面回應，反而強調消費者不會真的拿去檢測，所以數值可以隨便填寫。
該公司還提供“私人定制” 服務，可根據客戶需求，隨意定制外包裝袋上的防曬指數標識。可就是這些“三無” 防曬衣，最暢銷的一款年銷量竟高達30多萬件。
不僅標識造假，制作這些防曬衣所使用的布料也存在問題。在浙江紹興的輕紡城，一些布料商會直接拿出紫外線防護系數不達標的布料，并透露這些不合格的布料，正是眾多廠商制作防曬衣的原料。
布老板：產品越做越低端
新聞中報道的最暢銷的一款“三無”防曬服，一年可以賣出30萬件，看似數量不少，但如果30萬件劣質防曬服換算成面料，也就是百萬米的量級，而這些面料必然也經過了百般壓價，面料商實際能掙到的利潤也非常微薄。
現在的紡織行業內出現了一種非常普遍的現象，當一款面料流行起來，市場就會蜂擁而至，把這款面料的利潤馬上就壓下來，一兩個月這款面料就變成了食之無味棄之可惜的雞肋，然而這還只是第一階段，接下來，市場就會慢慢研究這款面料的平替，思考能不能用更加常規的產品達成類似的功能，達成面料價格減半，功能達到6-8成的效果，發展到最終階段，就會演變成新聞中報道的那樣，拿著劣質的產品跑量，價格是便宜了，但連最基礎的功能都達不到，損害消費者的權益。
布老板也抱怨，同樣的客戶，這兩年從我們手里拿的貨越來越低端，用的原料越來越差，仿佛只要價格便宜，別的都不重要一樣。
陷入內卷、賬期、流量死循環
這兩年服裝網購曝光的假冒偽劣事件也不少了，不但有“不防曬的防曬服”，還有“沒羊絨的羊絨衫”以及“沒羽絨的羽絨服”，這些事情的接連出現，說明現在一味追求低價的模式對產品的質量以及對消費者的保障確實存在一定的缺陷。
目前的紡織市場，尤其是服裝網售市場，陷入了內卷、賬期與流量的死循環。
在網上購買服裝，由于沒法現場試穿，只能貨到手中之后才能知道產品實際如何，在此之前，消費者能夠看到的只有平臺推流以及店鋪、直播間的展示而已，一旦商家弄虛作假，消費者也無法直接分辨，而目前的大部分算法對低價商品有更多的推流，而高價商品如果想要流量，則需要花費更多成本買流量，因此貨真價實的商家生存空間被進一步壓縮，市場逐漸就會引導商家不斷把報價做低。但低價就會壓縮成本，在一定程度上犧牲質量，導致客戶退貨率上升，回款變慢，最終拉長企業的賬期。
消費者是不愿意花合理的價格買到一件保質保量的防曬服嗎？當然不是這樣，大部分消費者固然不喜歡過高的溢價，但現在的紡織生產水平也足夠把大部分服裝做到平價，只是產能過剩下的低價內卷，伴隨著平臺企業的算法邏輯，讓消費者的決策成本大幅提升，同樣也給了不法商販生存的空間。
